Brompton ve en Barcelona la 'ciudad perfecta' para el ciclismo urbano

Chris Willingham, recientemente nombrado director global de marketing de Brompton, ha elogiado a Barcelona, calificándola como una ciudad "diseñada para el ciclismo". Su llegada a la firma británica coincide con una fase de crecimiento y apertura a nuevos mercados, donde la capital catalana juega un papel fundamental. Willingham se mostró sorprendido por la cantidad de bicicletas Brompton vistas en la ciudad durante su visita para el Grand Départ del Tour de Francia, sugiriendo que podría ser el lugar con "más Bromptons por metro cuadrado del mundo".

El directivo destacó la actitud positiva hacia la bicicleta en Barcelona, que la convierte en un entorno ideal para Brompton, una marca enfocada en facilitar la movilidad urbana. "Nuestra bicicleta puede viajar en transporte público, entrar en cafés y restaurantes... encaja a la perfección con el estilo de vida de Barcelona", afirmó. Más allá de la ciudad condal, Willingham señaló a Valencia como otro mercado importante y reconoció que Madrid es un territorio con potencial aún por explorar. La filosofía de Brompton, según él, es ser una herramienta para "cualquiera", abriendo puertas a "nuevos lugares, conocer gente nueva y vivir nuevas experiencias".

La estrategia de Brompton, incluso participando en eventos de ciclismo profesional como el Tour de Francia, se centra en la "libertad, las posibilidades y el placer de montar en bicicleta", buscando conectar con un público más amplio y promover los beneficios del uso de la bicicleta. La marca no busca competir con el ciclismo de alto rendimiento, sino destacar la artesanía, la ingeniería y la precisión de sus productos, además de su capacidad para generar experiencias divertidas y accesibles. La marca también ha demostrado la versatilidad de sus bicicletas a través de retos como el Everesting en Montjuïc, un evento que abrirán a la comunidad para redefinir la percepción de lo que se puede lograr con una Brompton.

La sólida comunidad de usuarios de Brompton, especialmente patente en Barcelona, es un pilar fundamental. Willingham la describe como una comunidad apasionada que va más allá de la posesión de un objeto, transformando la manera de vivir y experimentar la ciudad. La alianza estratégica con Decathlon y BA Capital, que se materializa en una inversión minoritaria, busca potenciar el crecimiento de Brompton a nivel internacional, aprovechando la experiencia y las infraestructuras de sus nuevos socios. La intermodalidad, combinando la bicicleta con el transporte público, se consolida como el futuro de la movilidad para Brompton, especialmente en ciudades como Barcelona, mientras que la línea eléctrica e-Motiq y la plataforma "Life Unfolded" refuerzan el mensaje de libertad y expansión de posibilidades que la marca busca transmitir.